Google Ads vs. Meta Ads: Cuándo Usar Cada Plataforma
No todas las plataformas de publicidad paga sirven para lo mismo. Cuándo usar cada una y cómo no desperdiciar el presupuesto.
La diferencia fundamental: Google Ads captura demanda existente. Meta Ads crea demanda nueva. Los dos son necesarios, pero con lógicas diferentes.
Cuándo priorizar Google Ads
Tu producto tiene búsqueda activa, el CPC del nicho es razonable para tu margen, querés resultados inmediatos con alta intención de compra, ofrecés servicios locales.
Tipos principales: Search para texto en resultados, Display para banners y retargeting, Shopping para ecommerce, Performance Max para campaña automatizada en todos los canales.
Cuándo priorizar Meta Ads
Tu producto es nuevo o la audiencia no sabe que existe, el targeting por intereses es muy específico, tenés un producto visual, querés construir marca.
La estructura que funciona
Para Google Search: campaña por grupo de temas, match types comenzando con phrase match, negativas críticas, landing page específica para cada grupo.
Para Meta: fase 1 de audiencias amplias testeando creativos, fase 2 de scale de lo que funciona, fase 3 de lookalike audiences basadas en compradores.
El error más caro: falta de tracking
Instalá el píxel de Meta correctamente, configurá Google Tag Manager, definí conversiones en Google Ads más allá de visitas.
Conclusión
Google captura intención existente, Meta crea intención nueva. El embudo completo usa los dos.