El email marketing tiene más de 40 años y sigue siendo el canal con mejor ROI: por cada dólar invertido, el retorno promedio es de 36 dólares.
Por qué el email sigue ganando
A diferencia de las redes sociales, tu lista de email es tuya. Instagram puede cambiar el algoritmo mañana y tu alcance orgánico puede caer 80%. Tu lista no cambia.
Los tipos de emails que necesitás
Secuencia de bienvenida. El momento más importante: 3-5 emails en los primeros 7-10 días. Entregá lo prometido, presentate, demostrá valor, mostrá social proof, hacé una oferta.
Newsletter recurrente. Mantiene la relación y la confianza. Frecuencia ideal: 1-2 veces por semana.
Secuencias de nurturing. Para leads que entraron al funnel pero no convirtieron.
Carrito abandonado. Tasa de conversión de 15-25%. Una de las automatizaciones con mejor ROI del marketing digital.
Segmentación
Por comportamiento, por etapa del funnel, por interés, por valor. La regla de oro: más relevancia equivale a mejores métricas y mejor entregabilidad.
Entregabilidad
Configurá SPF, DKIM y DMARC. Limpiá la lista cada 3-6 meses. No aumentes el volumen de envío de golpe.
Conclusión
El email marketing bien implementado es el activo digital más valioso que podés construir.